Product Placement

La publicidad por emplazamiento o product placement (también conocido como integraciones, publicidad indirecta o simplemente placement) es una técnica publicitaria que no aparece como publicidad expresa y, sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de los mismos productos o de empresas encargadas de vender éstos en un mismo contexto que se desarrolle un espacio no publicitario. Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como CINE, programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, reality shows, videojuegos entre otros.

Existen 2 tipos de publicidad indirecta:

Activa: el personaje hace alusión directa al producto o servicio y destaca caraterísticas o bondades de este. Se presenta por lo general en programas de televisión, reality shows, y rara vez en el cine.

Pasiva: el personaje puede interactuar con el producto, estar éste presente en el entorno y hasta en el contexto. Se presenta por lo general en CINE, series de televisión, videojuegos, videos musicales y reality shows.

Entre sus ventajas cuenta con mayor credibilidad, impacto y recordación, y debido a la cantidad de atención del espectador, le gana a la tanda de comerciales y al zapeo, tiene menores costos de producción, posee mayor exposición en pantalla y pueden anunciarlo figuras reconocidas.

“Las integraciones son el futuro de la publicidad”
Miguel Ruiz Galindo
Vicepresidente de Televisa